新年度の「勝機」を逃さない！統計データでのターゲット抽出と、天候・災害による販促の最適化

4月を迎え、多くの企業様が新年度の事業計画を本格的に始動させている時期かと思います。特に、新生活シーズンに伴うキャンペーンや新規出店、エリア販促などの「攻め」の施策は、この数ヶ月の成果を左右する重要な局面です。
しかし、限られた予算の中で最大限の効果を出すためには、従来の「広域への一律的なアプローチ」だけでは不十分です。 「どこにターゲットが集中しているのか？」 「今、そのエリアでキャンペーンを継続すべき状況か？」
今回は、国際航業の「PAREA-API」を活用し、統計データによる精緻なターゲティングと、リアルタイム情報による柔軟な販促コントロールを両立させる手法をご紹介します。

多くのマーケティング担当者様、店舗開発担当者様が直面しているのが、以下のような課題です。

 
これらの課題を解決するのが、「Static（静的分析）」と「Dynamic（動的対応）」の掛け合わせです。

まずは、販促活動の土台となる「場所」の選定です。 「PAREA Static-API」から取得できる豊富な統計データを活用することで、勘に頼らないターゲティングが可能になります。

 
これらをAPIで自社のBIツールや地図システムに連携させることで、例えば「日中の活動人口が多く、かつ世帯年収が高いエリア」だけを自動で抽出し、自社のチラシやパンフレットのポスティングやクーポンなどイベント情報の配信範囲を最適化できます。

ターゲットを絞り込んでも、当日の「状況」が最悪であれば効果は半減します。ここで力を発揮するのが「PAREA Dynamic-API」です。
気象庁などから発信されるリアルタイムの気象警報や地震情報をシステムに統合することで、「運用面での最適化」が実現します。例えば、大雨警報や強風注意報が発令されたエリアに対し、イベント情報の配信を一時停止したり、イベントの中止に関するお知らせの配信や「雨の日クーポン」への即時切り替えが考えられます。

「PAREA-API」は、Webサイトやシステムに様々な地図コンテンツを配信するWeb APIサービスであり、統計情報や施設情報などの静的コンテンツ「Static-API」と、災害発生状況などの動的コンテンツ「Dynamic-API」を提供します。
API形式としては、空間情報から属性情報をJSON/XML形式で取得できる「REST API」と、地図タイル画像を配信する「地図タイルAPI」の2種類が用意されています。

「PAREA-API」の導入メリットとしては、利用者が多くのコンテンツの中から必要なデータを選んで調達できる柔軟性が挙げられます。これにより、不要なデータの購入を避け、コスト効率の良いデータ活用が可能になります。また、データの更新・運用がシステムによって自動化されるため、利用側の管理工数を大幅に削減し、常に最新の情報を手間なく利用できる環境が提供されます。

「PAREA-API」の詳細については、以下の国際航業ウェブサイトでご確認いただけます。